{"id":48,"date":"2018-03-26T12:11:45","date_gmt":"2018-03-26T12:11:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pablovinaspre.es\/?p=48"},"modified":"2020-06-07T15:26:11","modified_gmt":"2020-06-07T15:26:11","slug":"home-fitness-amenaza-u-oportunidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fms.com.es\/inicio\/home-fitness-amenaza-u-oportunidad\/","title":{"rendered":"Home Fitness, amenaza u oportunidad."},"content":{"rendered":"

Home Fitness, amenaza u oportunidad.<\/strong><\/p>\n

El auge que el deporte en general y el fitness en concreto est\u00e1n experimentando en los \u00faltimos a\u00f1os ha llevado a la creaci\u00f3n de m\u00e1s de 1.000 aplicaciones de entrenamiento. Actualmente ya hay aplicaciones para cualquier tipo de entrenamiento, con gran calidad de imagen y buenos entrenadores o incluso celebrities muy conocidas. Algunas de estas aplicaciones incluyen consejos de nutrici\u00f3n y salud, y contemplan planes de ejercicio en formatos de clases convencionales o incluso sesiones express de pocos minutos para aquellas personas que no disponen de tiempo.<\/p>\n

Seg\u00fan varios informes, el n\u00famero de personas que hacen ejercicio con aplicaciones m\u00f3viles como gu\u00eda, no deja de crecer. Seg\u00fan la consultora china Soo Too Research, en su informe sobre aplicaciones m\u00f3viles de fitness, el 37,2% de las personas eligieron gimnasios para hacer ejercicio, pero el 28,9% decidieron quedarse en casa y hacer ejercicio con estas aplicaciones. Los motivos principales fueron evitar el tr\u00e1fico y el ahorro de tiempo. A estos motivos hay que sumar que el coste econ\u00f3mico de utilizar estas aplicaciones es muy inferior a la cuota del club deportivo.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, las aplicaciones permiten a los usuarios ejercitarse con orientaci\u00f3n profesional c\u00f3mo y cuando quieran y con muy poco coste, tanto a nivel econ\u00f3mico como de tiempo.<\/p>\n

Hasta ahora estas aplicaciones buscaban la rentabilidad a trav\u00e9s de dos canales, la cuota que pagan sus usuarios y los anuncios de empresas. Sin embargo, al tratarse de aplicaciones para m\u00f3viles, la tolerancia de los usuarios para soportar anuncios es muy baja. Por ese motivo, algunas de estas aplicaciones han abierto una nueva v\u00eda de rentabilidad a trav\u00e9s de la venta de productos relacionados con la actividad deportiva, y est\u00e1n incluso creando sus propias marcas de suplementaci\u00f3n, equipamiento y ropa deportiva.<\/p>\n

Muchas de estas empresas se han dado cuenta de que su estrategia para poder seguir creciendo en beneficio y diferenciarse de la competencia, debe pasar por combinar los servicios online con servicios offline. Que el usuario est\u00e9 interactuando on y off line de forma combinada y pr\u00e1cticamente sin darse cuenta.<\/p>\n

Una experiencia de este tipo fue la organizaci\u00f3n de una marat\u00f3n en l\u00ednea d\u00f3nde los participantes se inscriben y pagan la tarifa de la carrera online, corren d\u00f3nde quieran y comparten sus resultados en la red. Despu\u00e9s de acabar la carrera, reciben una medalla real para que se puedan fotografiar con ella y compartir las im\u00e1genes en redes sociales. La marat\u00f3n que m\u00e1s \u00e9xito tuvo cont\u00f3 con 450.000 participantes.<\/p>\n

La evoluci\u00f3n de los eSports, que crecen a un ritmo de un 40% anual a nivel mundial, es otra muestra de que cada vez m\u00e1s, el deporte y la tecnolog\u00eda, lo \u201creal\u201d y lo virtual van a convivir y van a estar totalmente integrados.<\/p>\n

Este fen\u00f3meno que estamos viviendo plantea amenazas pero tambi\u00e9n oportunidades para los clubes de fitness. La principal amenaza radica en que por la teor\u00eda del customer effort, el cliente decida cada vez m\u00e1s hacer ejercicio en su casa y no acudir a un centro deportivo, que le supone tener que coger el coche, desplazarse, buscar aparcamiento, etc. Como coment\u00e9 en mi anterior art\u00edculo, esa amenaza se contrarresta generando una experiencia para el cliente que sea suficientemente buena para que le valga la pena superar el esfuerzo de salir de su casa y acudir al club. Como ya coment\u00e9, gran parte de esa experiencia se basa en generar emociones, lo que depende de las relaciones humanas.<\/p>\n

Con respecto a las oportunidades, hay varias que ya podemos empezar a vislumbrar y que justamente se basan en la estrategia de hacer convivir el fitness on y off line.<\/p>\n

Una de las oportunidades m\u00e1s claras se basa en llegar a todos los usuarios de estas aplicaciones, muchos de los cuales no son actualmente usuarios de gimnasios. La forma de hacerlo es consiguiendo que las propias aplicaciones vendan a sus usuarios accesos a gimnasios para que puedan combinar entrenamientos en casa con entrenamientos en clubes de fitness. Estos clientes preocupados por su forma f\u00edsica y su salud no solo necesitan clubes en los que entrenar de vez en cuando, sino que tambi\u00e9n pueden necesitar servicios de fisioterapia, nutrici\u00f3n, entrenamiento personal, etc. Por otro lado, para las empresas que han creado las aplicaciones, es importante generar nuevas fuentes de ingresos y dar un servicio cada vez m\u00e1s global y variado a sus clientes.<\/p>\n

Otras oportunidades tienen que ver con integrar estas aplicaciones dentro del propio funcionamiento del club. Esto se puede hacer utilizando estas aplicaciones o parte de la informaci\u00f3n que facilitan o, si se quiere dar un paso m\u00e1s, ofreciendo dentro de los propios clubes de fitness espacios para el entrenamiento con aplicaciones tecnol\u00f3gicas. Recientemente una cadena de clubes de fitness espa\u00f1ola anunciaba la creaci\u00f3n de un espacio para eSports dentro de una de sus instalaciones, combinando sistemas de entrenamiento con y sin tecnolog\u00eda.<\/p>\n

En un mercado en el que cada vez hay m\u00e1s oferta, es necesario llegar a un mayor volumen de clientes, y las aplicaciones de fitness nos brindan una gran oportunidad en ese aspecto.<\/p>\n

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\"\"<\/em><\/p>\n

Art\u00edculo escrito por Pablo Vi\u00f1aspre<\/em><\/p>\n

Ho<\/a><\/strong>me Fitness, amenaza u oportunidad.<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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